Anak saya yang kecil pernah nanya, waktu saya lagi nutup laptop jam 5 sore, “Daddy udah kerja?” Simple banget pertanyaannya, tapi saya berhenti sebentar mikir. Karena jawaban jujurnya bukan cuma “udah”, tapi lebih ke: hari ini saya kerja dengan cara yang saya pilih sendiri, bukan karena dikejar target orang lain.
Momen kecil itu yang bikin saya sadar, personal brand yang saya bangun ini sebenarnya bukan soal “jadi yang paling jago” di niche saya. Karena kalau itu tujuannya, saya bakal terus ngerasa kurang, ada aja orang lain yang lebih jago, lebih besar followersnya, lebih cepat cuannya. Yang bikin saya konsisten bukan itu. Yang bikin saya konsisten adalah alasan yang lebih personal dari sekadar “menang”.
Ini bukan cuma perasaan saya doang. Saya lagi baca soal gimana brand-brand besar kayak Patagonia atau Starbucks itu gak pernah bersaing jadi “yang terbaik” di kategori generik. Mereka bikin misi sendiri yang kadang gak ada hubungan langsung sama profit, dan misi itu yang mengarahkan keputusan mereka, meskipun kadang keputusan itu costly. Dan begitu saya pikir-pikir, logika yang sama berlaku buat personal brand seorang Daddy karyawan yang lagi bangun sesuatu di luar jam kantor.
Kenapa “Mau Jadi yang Terbaik” Gak Cukup
Coba kamu bayangin, ada berapa banyak akun yang isinya “tips produktivitas untuk Daddy” atau “cara nambah income buat ayah baru”? Banyak banget. Dan kalau tujuan kamu cuma “mau jadi yang paling bagus di topik ini”, kamu otomatis lagi berkompetisi di kategori yang sudah penuh sesak, dinilai pakai standar yang orang lain juga pakai. Followers paling banyak, engagement paling tinggi, income paling gede.
Masalahnya, standar itu ditentukan orang luar, bukan kamu. Dan begitu standarnya ditentukan orang luar, kamu selalu ketinggalan, karena selalu ada yang lebih dulu atau lebih besar.
Yang saya pelajari dari brand-brand yang orang beneran loyal ke mereka, itu bukan brand yang menang di kategori generik. Mereka mendefinisikan kategori mereka sendiri. Starbucks itu gak lagi jualan kopi biasa, mereka jualan ritual ala Eropa, sampai bikin bahasa sendiri (venti, grande, tall). Patagonia gak jualan jaket outdoor terbaik, mereka jualan komitmen ke sustainability, sampai pernah bikin iklan “jangan beli jaket ini” dan penjualannya malah naik.
Nah, buat personal brand seorang Daddy, ini artinya kamu gak perlu berkompetisi jadi “Daddy paling produktif” atau “Daddy paling sukses income-nya”. Kamu bisa mendefinisikan sendiri kenapa kamu ngonten, kenapa kamu bangun sesuatu, dan itu yang orang bakal connect ke, bukan angka pencapaian kamu.
Apa Itu Misi, dan Kenapa Itu Beda dari Tujuan Bisnis
Misi itu bukan target income. “Mau income Rp10 juta sebulan dari side hustle” itu target, bukan misi. Target itu penting, tapi target gak bikin orang connect ke kamu, karena target itu tentang kamu, bukan tentang value yang kamu bawa ke dunia.
Misi itu jawaban dari pertanyaan: kalau saya berhenti mikirin uang sebentar, kenapa saya sebenarnya ngelakuin ini?
Saya coba jawab versi saya sendiri. Alasan saya nulis, bikin konten, jalanin bisnis kecil-kecilan ini, bukan cuma karena mau income tambahan buat keluarga (walau itu juga bagian dari cerita). Alasan yang lebih dalam adalah saya percaya seorang ayah bisa tetap hadir untuk anak sambil tetap berkembang secara profesional, dua hal itu gak harus saling korbanin satu sama lain. Itu misi saya. Dan itu yang jadi filter buat setiap keputusan konten yang saya bikin, bukan cuma tagline di bio.
Ciri Misi yang Beneran Kerja
Ada beberapa ciri misi yang saya coba pegang, biar gak cuma jadi kata-kata manis doang:
Gak ada hubungan langsung sama profit. Kalau misi kamu kedengeran kayak “jadi nomor satu di niche saya” atau “hasilkan income terbesar”, itu bukan misi, itu target yang dibungkus kata-kata besar. Misi harusnya bisa kamu ucapkan tanpa nyebut uang sama sekali.
Bisa mengecualikan orang. Ini yang agak counterintuitive. Misi yang bagus itu gak buat semua orang suka. Kalau misi kamu “hadir untuk anak sambil tetap berkembang secara profesional”, otomatis itu gak nyambung buat orang yang mikirnya hustle habis-habisan demi cuan sekarang, sambil keluarga nomor dua. Dan itu gak masalah. Orang yang memang value-nya beda dari kamu, biar aja mereka cari konten dari orang lain.
Mengarahkan keputusan nyata, bukan cuma tulisan di bio. Ini bagian paling penting yang sering dilewatin. Misi itu harus kerasa di keputusan sehari-hari kamu. Kalau misi saya soal hadir untuk anak, tapi saya tetap kerja 10 jam sehari kejar target income, misi saya cuma jadi wallpaper, gak nyata. Justru karena saya batasi kerja di 2-4 jam kerja per hari, itu bukti misi saya beneran ngarahin keputusan, bukan sekadar kalimat estetik.
Bagaimana Ini Bekerja di Kehidupan Saya
Waktu saya mulai nulis untuk daddy.co.id, godaan pertama adalah bikin konten yang “keliatan sukses”. Nunjukin income, nunjukin pencapaian, biar orang percaya saya kredibel. Tapi begitu saya coba jalan itu beberapa minggu, rasanya capek sendiri, karena saya ngejar validasi yang gak habis-habis. Selalu ada standar baru yang lebih tinggi.
Yang berubah waktu saya balik ke misi saya sendiri, hadir untuk anak sambil tetap berkembang secara profesional, adalah keputusan konten jadi lebih cepat. Saya gak lagi nanya “ini bikin saya keliatan sukses gak”, saya nanya “ini nyambung sama cara saya beneran hidup gak”. Kalau saya nulis soal sistem kerja 2-4 jam sehari, itu bukan gimmick judul, itu emang cara saya milih hidup sejak beberapa tahun lalu. Anak saya panggil saya Daddy, dan saya pengen kata itu artinya saya beneran ada, bukan cuma ada secara fisik sambil kepala penuh kerjaan.
Saya juga jadi lebih gampang bilang tidak ke jenis konten atau kolaborasi yang keliatan menguntungkan tapi gak nyambung sama misi ini. Itu bukti kecil buat saya sendiri bahwa misi ini beneran ngarahin keputusan, bukan cuma kata-kata di tentang saya.
Siapa yang Akan Dapat Manfaat Paling Besar?
Cocok kalau kamu: baru mulai bangun personal brand atau side hustle, dan ngerasa capek terus-terusan bandingin diri sama akun lain yang lebih besar. Cocok juga kalau kamu punya cara hidup atau value yang cukup jelas (soal keluarga, soal kerja, soal iman, apapun itu) tapi belum pernah dijadiin dasar konten kamu.
Mungkin belum waktunya kalau: kamu masih di fase coba-coba nentuin topik apa yang mau dibahas sama sekali. Misi itu lebih gampang ketemu setelah kamu udah ngonten beberapa bulan dan mulai ngerasa pola dari apa yang beneran kamu pedulikan. Gak masalah kalau belum ketemu sekarang, itu bakal muncul sendiri kalau kamu terus jalan sambil perhatiin apa yang bikin kamu semangat nulis dibanding yang cuma kerasa kewajiban.
Kalau Kamu Mau Nemuin Misi Personal Brand Kamu Sendiri
Kalau kamu lagi di fase bingung kenapa konten kamu jalan tapi kerasa hambar, atau kamu ngerasa udah “cukup bagus” tapi orang belum connect, saya tulis lebih dalam soal cara nemuin misi personal ini, plus contoh nyata dari pengalaman saya sendiri, di newsletter Not A Perfect Daddy.
Gabung Newsletter Not A Perfect Daddy →
Pertanyaan yang Sering Muncul
Gimana cara saya tau misi saya udah cukup spesifik atau masih terlalu umum?
Coba tes gini, kalau misi kamu bisa dipakai sama persis sama 100 orang lain di niche yang sama, itu masih terlalu umum. “Mau bantu orang lebih produktif” itu bisa dipakai siapa aja. Tapi “hadir untuk anak sambil tetap berkembang secara profesional” itu lebih sempit, karena itu nyambung ke cara hidup spesifik, bukan cuma benefit generik.
Apakah saya harus nulis misi saya secara eksplisit di setiap konten?
Enggak harus, dan sebenarnya lebih baik enggak terlalu sering diucapkan langsung. Misi itu lebih kerasa lewat pola pilihan konten dan keputusan kamu dari waktu ke waktu, bukan lewat kalimat “misi saya adalah…”. Orang bakal ngerasain konsistensinya walau kamu gak selalu bilang eksplisit.
Bagaimana kalau misi saya berubah setelah beberapa bulan jalan?
Itu normal, apalagi di fase awal. Misi itu bukan sesuatu yang kamu putuskan sekali lalu final selamanya. Yang penting bukan misinya sempurna dari awal, tapi kamu jujur sama diri sendiri soal apa yang beneran kamu pedulikan, dan itu bisa makin jelas seiring waktu jalan.
Apakah misi ini harus berhubungan dengan agama atau nilai hidup pribadi saya?
Boleh, dan buat saya sendiri iman jadi bagian dari cara saya milih misi ini, walau saya coba gak jadiin itu satu-satunya alasan yang saya sebut ke pembaca. Yang penting misi itu otentik ke value kamu sendiri, entah itu datang dari iman, dari pengalaman keluarga, atau dari hal lain yang beneran penting buat kamu.
Kalau saya cuma punya waktu sedikit karena masih kerja kantoran, apa mikirin misi ini buang-buang waktu?
Enggak, justru ini yang bikin waktu terbatas kamu lebih efektif. Begitu misi jelas, kamu lebih cepat mutusin konten mana yang layak dikerjain dan mana yang cuma buang energi. Ini salah satu contoh kerja cerdas, bukan kerja keras, karena kamu gak lagi coba-coba semua arah sekaligus.