Total klik di grafik tidak selalu sama dengan penjumlahan seluruh baris yang kamu ekspor. CTR hasil rata-rata spreadsheet juga bisa berbeda dari CTR laporan. Sebelum menyebut datanya rusak, periksa apa yang dihitung dan bagaimana barisnya dikelompokkan.
Search Console berguna ketika metrik dibaca bersama cakupannya. Tujuan kita adalah menghasilkan kesimpulan yang bisa diulang oleh orang lain dengan filter dan periode yang sama.
Tulis identitas laporan sebelum membaca angka
Catat property, jenis pencarian, tanggal, perangkat, negara, dan filter yang aktif. Sebuah URL-prefix property bisa memiliki cakupan berbeda dari Domain property. Data pencarian gambar juga tidak boleh langsung diperlakukan sebagai data pencarian web.
Simpan tanggal ekspor dan status kelengkapan periode. Data terbaru dapat masih bersifat sementara. Untuk perbandingan tren, gunakan periode yang sudah cukup lengkap agar perubahan pelaporan tidak keliru dibaca sebagai perubahan performa.
Empat metrik utama adalah klik, impresi, CTR, dan posisi rata-rata. CTR merupakan klik dibagi impresi; posisi rata-rata berkaitan dengan hasil teratas pada unit yang sedang dihitung, bukan peringkat tetap satu kata kunci. Panduan dasar Performance report.
Pahami unit pengelompokan
Pada agregasi property, beberapa hasil dari property yang sama dapat dihitung sebagai satu impresi untuk pencarian tersebut. Pada agregasi halaman, setiap URL unik dihitung terpisah. Karena itu, perpindahan dari ringkasan property ke tabel Pages dapat mengubah cara membaca total. Penjelasan agregasi data Search Console.
Bayangkan satu pencarian menampilkan halaman kategori dan panduan dari website yang sama. Keduanya bukan dua pengguna berbeda. Ketika tabel berubah menjadi per halaman, yang bertambah adalah unit URL yang dicatat, bukan otomatis jumlah orang.
Sebut unit ini dalam laporan. Kalimat “impresi halaman kategori meningkat” lebih jelas daripada “jangkauan orang naik” ketika data yang dipakai sebenarnya impresi pencarian.
Hitung CTR gabungan dari pembilang dan penyebut
Berikut contoh ilustratif dua kelompok baris yang tidak saling tumpang tindih:
| Kelompok | Klik | Impresi | CTR |
|---|---|---|---|
| Panduan | 120 | 3.000 | 4% |
| Halaman spesifik | 20 | 100 | 20% |
| Gabungan | 140 | 3.100 | sekitar 4,52% |
Rata-rata sederhana dari 4% dan 20% adalah 12%, tetapi angka itu bukan CTR gabungan. Kelompok pertama mempunyai impresi jauh lebih banyak.
Gunakan jumlah klik / jumlah impresi pada data dengan grain dan cakupan yang konsisten. Jika impresi nol, rasio tidak terdefinisi. Jangan mengubah keadaan tersebut menjadi performa 0% tanpa penjelasan.
Hal serupa berlaku saat membuat kelompok mingguan. Gabungkan jumlah klik dan impresi hari-harinya, lalu hitung rasio. Jangan merata-ratakan CTR harian begitu saja.
Jangan memaksa semua total cocok
Tabel dapat dibatasi jumlah barisnya dan query anonim tidak ditampilkan seperti query biasa. Filter query juga dapat mengubah cakupan yang tersedia. Karena itu, kelompok “cocok” ditambah “tidak cocok” tidak selalu sama dengan total tanpa filter. Penjelasan perbedaan data Search Console.
Catat jumlah baris yang diekspor serta metode pengambilannya. Jika laporan hanya berisi baris teratas, jelaskan bahwa analisis berlaku untuk sampel tersebut. Jangan membuat query tambahan untuk mengisi selisih total.
Perhatikan pula nilai tidak tersedia pada antarmuka dan cara ekspor merepresentasikannya. Nilai yang tidak diketahui tidak selalu memiliki makna bisnis yang sama dengan nol teramati.
Baca posisi bersama perubahan komposisi
Posisi rata-rata seluruh website dapat berubah karena website mulai muncul untuk kelompok query baru. Halaman yang sudah berjalan mungkin tetap stabil, tetapi impresi baru datang dari posisi yang lebih rendah.
Untuk diagnosis, pilih kelompok halaman dan query yang sebanding. Lihat perangkat, negara, dan periode. Jangan langsung menyatakan seluruh ranking turun hanya karena satu rata-rata agregat berubah.
Klik juga tidak otomatis menunjukkan penjualan atau jumlah pengguna unik. Gunakan data perilaku dan transaksi yang sesuai untuk menjawab pertanyaan tersebut, dengan batas pengukuran masing-masing.
Gunakan kartu definisi metrik
Sertakan kartu kecil pada spreadsheet atau dashboard:
- Nama metrik serta rumusnya.
- Unit baris: tanggal, query, halaman, atau kombinasi.
- Property dan seluruh filter.
- Periode, tanggal ekspor, serta data sementara yang dikeluarkan.
- Batas baris, query anonim, dan gap lain yang diketahui.
- Kesimpulan yang dapat dibuat dari cakupan tersebut.
Sebelum mengirim laporan, minta orang lain mereproduksi satu angka dari data mentah. Jika rumus, filter, dan sumbernya jelas, diskusi dapat beralih dari memperdebatkan angka menuju keputusan yang memang didukung data.
